Понятие ассортимента и номенклатуры товара. Понятия номенклатуры и ассортимента

Сущность ассортимента и товарной номенклатуры

Понятие ассортимента и номенклатуры товара. Понятия номенклатуры и ассортимента

Практические занятия

Сущность ассортимента и товарной номенклатуры. Товар и бренд. Определение бренда. Задачи бренда.

Решение о марке товара, упаковке. Определение жизненного цикла товара и задач маркетинга.

———

Сущность ассортимента и товарной номенклатуры.

Понятия товарный ассортимент и товарная номенклатура призваны упорядочить существующее многообразие товаров с позиции схожести маркетинговых инструментов, которые могут быть применимы к выделенной товарной группе.

Ассортимент – набор видов и разновидностей товаров по маркам, наименованиям, размерам, типам, сортам и т.д.

Понятие «ассортимент» произошло от французского слова «assortiment», что означает «набор (подбор) товаров».

Ассортиментом является совокупность товаров, обладающих схожими индивидуальными свойствами, предназначенных:

• для определенной области применения (бытовая техника);

• для продажи в определенном ценовом интервале (престижные дорогие изделия);

• для реализации в конкретных магазинах, супермаркетах, бутиках и т.д.;

• для определенной категории потребителей (детская одежда).

Один из ключевых терминов — это товарный классификатор, который предполагает разделение всех товаров на следующие уровни:

1) классы товаров;

2) товарные группы;

3) товарные категории.

Класс товаров — это объединение товаров по общему функциональному назначению. При этом необходимо понимать, что чем крупнее предприятие, тем больше классов товаров может быть в нем представлено.

На втором уровне ассортимент подразделяется на товарные группы, которые представляют собой определенные совокупности товаров, объединенных общими признаками, такими как функциональные характеристики; виды потребностей, на удовлетворение которых направлен товар; ингредиенты, из которых состоит изделие, и др.

На третьем уровне товарный ассортимент разбивается на товарные категории, которые представляют собой совокупности товаров, которые покупатель оценивает как сходные между собой товары или товары, объединенные совместным использованием. Товарная категория — это по сути то, за чем покупатель идет непосредственно в магазин.

С экономической точки зрения, ассортимент — это один из важнейших факторов, определяющих степень сбалансированности спроса и предложения конкретных изделий.

Основными нормативными документами, регламентирующими ассортимент товаров, является:

§ стандарты на продукцию. В них устанавливается перечень видов, наименований ассортимента, групп, составляющих базовую широту и базовую полноту ассортимента. В стандартах предусматриваются специальные разделы, в некоторых стандартах приводится краткая характеристика видов и разновидностей;

§ каталоги, прейскуранты, прайс-листы. Эти нормативные документы изготавливают фирмы-изготовители или организации. Они информируют потребителей об ассортименте и стоимости товаров;

§ законодательная база. В гражданском кодексе РФ ст.ст. 467, 468 посвящены определению ассортимента товаров и последствий нарушения ассортимента товаров.

Номенклату́ра(от лат. nomenclatura — роспись имён, перечень (номенклатурный перечень), список)

Номенклатура продукции — классифицированный перечень продукции, производимой отдельным предприятием или целой отраслью хозяйства.

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой. В состав может включается одна или несколько ассортиментных групп товаров. Ассортимент каждой групп. включает несколько наименований. (Н-р: ассортиментная группа – овощи, они же наименованием лук, морковь, свекла).

Товарная номенклатура характеризуется следующими признаками: 1) широта (характеризует общую численность ассортиментных групп товара, выпускающих предприятием; 2) насыщенность (общее кол-во составляющих его отдельных товаров; 3) глубина (варианты предложений отдельных товаров в рамках ассортимента группы; 4) гармоничность степень близости м/у различными ассортиментными группами. С точки зрения их использования каналов распределения и требования к организации производства. Учитывают возможность использования одних каналов распределения и средств рекламы.

Широта номенклатуры товаров – показывает количество товарных групп, которые являются ее составляющими

Глубина номенклатуры товаров – это варианты предложений каждого отдельного товара в рамках товарной линии (например, холодильник ЗИЛ предлагают в двух вариантах расположения дверцы и в трех цветовых решениях. Глубина данной номенклатуры составит 2*3=6).

Насыщенность товарной номенклатуры – это общее число составляющих ее товаров ( скажем, 22 продукта из 67 продуктов).

Гармоничность товарной номенклатуры – это степень близости между товарами различных ассортиментных групп. (Скажем, товарная номенклатура любой косметической фабрики обычно более гармонична, нежели у машиностроительного завода).

Date: 2015-11-15; view: 2743; Нарушение авторских прав

Источник: //mydocx.ru/9-90267.html

4.1.4. Ассортимент и номенклатура: Понятия товарный ассортимент и товарная номенклатура призваны

Понятие ассортимента и номенклатуры товара. Понятия номенклатуры и ассортимента
Понятия товарный ассортимент и товарная номенклатура призваны упорядочить существующее многообразие товаров с позиции схожести маркетинговых инструментов, которые могут быть применимы к выде­ленной товарной группе.

Товарный ассортимент – это группа товаров, выполняющих схожие функции, предназначенных одним и тем же клиентам в определенном ценовом диапазоне через однотипные торговые заведения.

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой.

В некоторых работах в качестве синонима понятия «ассортимент» может использоваться «товарная линия»,' а номенклатура определя­ется как «производственная программа»2 или товарный микс* (товар- микс1). Как указывают Е. Дихтль и X. Хершеген, «в промышленности говорят о производственной программе, в торговле закрепилось поня-

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998. С. 510. Дихтль Е . Хершеген X Практический маркетинг Учеб. пособие / Пер. с нем А М Ма­карова / Под ред. И. С. Минко. – М.: Высш. шк„ ИНФРА-М, 1996. Багиев Г. Л.. Тарасевии В М., Анн X Маркетинг. – М.: Экономика, 1999. С. 258 Котплер Ф Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 1998. С. 508.

тие ассортимента».1 В работе Дж. Р. Эванса и Б. Бермана понятия ас­сортимента и номенклатуры также приравниваются.2

Нюансы при использовании данных терминов незначительны. Раз­нородная терминология связана с тонкостями перевода или устано­вившимися традициями использования терминов, важно понимать значение каждого термина и соотношение между ними. Номенклату­ра – понятие более широкое, так как включает в себя и понятие ассор­тимента.

Характеристики товарной номенклатуры

Товарная номенклатура может быть описана с помощью таких параме­тров, как широта, насыщенность и гармоничность.

Широта товарной номенклатуры – общая численность ассорти­ментных групп товаров, предлагаемых фирмой.

Насыщенность товарной номенклатуры – это общее количество прои водимых товарных единиц во всех ассортиментных группах.

Гармоничность товарной номенклатуры – это степень близости меж­ду товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их на­значения, требований к организации производства, каналам распреде­ления и продвижения.

Характеристики товарного ассортимента

Рассмотрение товарного ассортимента также может быть предпринято с позиции параметра широты. В этом случае отдельная ассортимент­ная группа будет систематизироваться в соответствии с различиями на уровне добавленных характеристик товара (принцип функциони­рования, качество, расфасовка и т. д.).

Однако не всегда производи­телю удается предложить слишком разнообразные варианты товара, поэтому параметры широты ассортиментной группы ограничивают­ся двумя-тремя позициями. Чтобы чрезмерно не усложнять ситуацию, общую совокупность товаров отдельной ассортиментной группы рас­сматривают в виде товарного ряда или товарной линии.

Товарный ряд ассортиментной группы характеризуется глубиной или длинои (данная характеристика в разных источниках может называться по-разному)

и насыщенностью.

Длина (глубина) ассортиментного ряда – это количество различ­ных вариантов исполнения товара в рамках отдельной ассортиментной группы, имеющих общую базовую функцию, различающихся функцио-

' Дихтль Е., Хершеген X Практический маркетинг Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Ма­карова; Под ред. И. С. Минко. – М.: Высш. шк.: ИНФРА-М. 1996. С. 57. 2 ЭвонсДж. Р. Бермам Б Маркетинг. – М.: Сирин. 2000. С. 128.

нальными характеристиками, качеством, набором добавленных харак­теристик.

Насыщенность ассортиментного ряда — это общее число товарных единиц, представленных по каждому варианту исполнения отдельно­го товара фирмы.

Разбираясь в путанице понятий ассортимента, номенклатуры и их характеристик, невольно задаешь себе вопрос: зачем это нужно? Ответ прост: разнообразие не может быть бесконечным.

Слишком большое разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же базовую функ­цию, требует больших ресурсов от производителя и затрудняет выбор потребителям.

Потребители, не понимая разницы в вариантах товара, переключаются с одного на другой; таким образом новый товар вместо задуманного разнообразия товарного ряда приводит к ускорению ста­рения существующего варианта товара. Подобное явление получило название товарного каннибализма.

Товарный каннибализм — это процесс поглощения новым товаром рыночной доли существовавшего ранее товара. Потребители, не ощу­щая особых различий между двумя товарами, могут переключиться на покупку более нового.

Источник: //finances.social/marketing_692/414-assortiment-nomenklatura-99268.html

Понятия товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Решения по управлению товарным ассортиментом

Понятие ассортимента и номенклатуры товара. Понятия номенклатуры и ассортимента

Товарный ассортимент – это набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков.

Обычно под ассортиментом товаров понимается группа товаров, связанная между собой либо в силу схожести сферы их функционирования (применения), либо в рамках одного и того же диапазона цен, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений.

Ассортимент товаров обычно включает предлагаемые предприятием ассортиментные группы и ассортиментные позиции в рамках товарной номенклатуры:

ассортиментная группа – это набор взаимосвязанных то­варов.

ассортиментная позиция – это конкретный продукт, вхо­дящий в ассортиментную группу.

Товарный ассортимент характеризуются: широтой (количество изготовляемых ассортиментных групп); глубиной (количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе); насыщенностью (количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах); гармоничностью (степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребителя или каких – то иных показателей).

Товарный ассортимент может быть:

· функциональным (мебель, продовольственные товары);

· потребительским (товары для взрослых, детские товары);

· сбытовым (продажа товаров в универмаге, универсаме, на рынке);

· ценовым (товары класса «люкс» или дешевые товары).

При разработке товарной политики предприятия важное значение имеет так же понятие товарной номенклатуры, которое является шире понятия товарного ассортимента. Товарная номенклатура – это систематизированный перечень товаров с классификацией и разделением на группы и подгруппы. Т.е.

если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, то говорят о товарной номенклатуре. Таким образом, товарная номенклатура представляет собой совокупность всех ассортиментных групп товаров и ассортиментных позиций, предлагаемых покупателям конкретным продавцом с четким разделением на группы и подгруппы.

Под широтой товарной номенклатуры имеют в виду общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых предприятием. Широта товарного ассортимента отчасти определяется целями, которые ставит перед собой предприятие. У предприятий, старающихся прослыть поставщиками исчерпывающего ассортимента или добивающихся завоевания большей доли рынка, товарный ассортимент обычно широкий.

Предприятия же заинтересованные, прежде всего, в высокой прибыльности своего бизнеса, имеют обычно суженный ассортимент доходных изделий. Но с течением времени их товарный ассортимент обычно расширяется: либо при помощи наращивания, либо при помощи его насыщения. Наращивание ассортимента происходит тогда, когда предприятие выходит за пределы того, что производит в настоящее время.

Глубина товарной номенклатуры рассматривается как варианты предложений отдельного товара в рамках ассортиментной группы.

Под насыщенностью товарной номенклатуры понимают общее число составляющих ее отдельных товаров. Насыщение товарного ассортимента происходит за счет добавления новых изделий в его существующих рамках. Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общих прибылей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители оказываются сбитыми с толку.

Под гармоничностью товарной номенклатуры подразумевают степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного использования, требований к организации производства, каналов распределения или каких-то иных показателей.

Чтобы обеспечить эффективную деятельность на рынке, предприятие должно постоянно совершенствовать свой ассорти­мент товаров.

Управлять товарным ассортиментом – значит предлагать рынку такой ассортимент товаров, который удовлетворяет поку­пателей с точки зрения его широты и глубины, а так же насыщенности и гармоничности.

При управлении ассортиментом следует по­стоянно анализировать и оценивать выпускаемые предприятием товары, ориентируясь на их соответствие потребностям потреби­телей. На основе такого анализа принимают решения по:

· снятию с производства устаревших товаров;

· соотношению между «старыми» и «новыми» товарами в ассортименте;

· разработке новых видов товаров.

Параметры, характеризующие товарную номенклатуру и товарный ассортимент, помогают предприятию определить свою товарную политику. Предприятие может расширить свою деятельность четырьмя способами.

Оно может расширить товарную номенклатуру за счет включения в нее новых ассортиментных групп товаров. Оно может увеличить насыщенность уже существующих ассортиментных групп товаров, приблизившись к положению компании с исчерпывающим ассортиментом.

Оно может предложить больше вариантов каждого из имеющихся товаров, т. е. углубить свою товарную номенклатуру.

И, наконец, в зависимости от того, стремится ли предприятие к завоеванию прочной репутации в какой-то одной сфере или действовать сразу в нескольких сферах, оно может целенаправленно добиваться большей или, наоборот, меньшей гармоничности между товарами различных ассортиментных групп.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Источник: //studopedia.ru/4_160489_ponyatiya-tovarnogo-assortimenta-i-tovarnoy-nomenklaturi-resheniya-po-upravleniyu-tovarnim-assortimentom.html

Юр-защитник
Добавить комментарий